卫浴消费格局的不断变化，占有市场是很关键的。目前，卫浴行业竞争愈发的背景下，产能过剩、企业转型的问题一直困扰着企业。然而，面对国内与日俱增各种新型消费需求点，对于新型消费领域的满足也成为卫浴企业的一大重任。

消费者群体兴起

消费者不再处于被动，他们已经开始与经销商对话，与企业对话，相信能够通过自己的力量改变这一被动局面。消费者越来越不相信权威，更相信直觉和口碑，会对产品发表自己的看法。同时，消费者也懂得运用法律武器来维护自身的合法权益。消费者群体的兴起，预示着产销结合时代的到来，关注消费者新的心声已经成为卫浴企业开拓市场的基本条件。

中高端卫浴市场分量加重

随着我国经济的快速发展，中产阶级日益壮大，并成为了中高端产品的主要消费群体。这部分消费群体在家居生活中会有自己的选择，他们会对所需的产品进行详细比较，不计较大牌与否，只在乎品质好坏。事实上，一个新的消费市场概念已在目前的卫浴行业中悄然流行，即在满足中等收入但追求时尚的消费者心理的同时又符合其购买能力的市场。

女性消费占据更加重要的位置

在美国，女性掌控着80%左右的消费支出，占了全国GDP的2/3。而据我国第3次人口普查的统计结果显示，女性约占我国人口的48.7%，其中消费能力较强、对消费影响较大的20岁～50岁中青年女性，约占人口总数的21%。另据有关调查显示，在家庭消费行为中，女性往往充当着'首席采购官'角色。特别是在家居建材等消费品的采购中，妻子的意见往往会成为最后的决策。因此，卫浴企业在产品整体设计过程中应充分把握这点。